על קידום אתרים במנועי חיפוש - בתשלום או אורגני?

כשאנשים מדברים על קידום אתרים במנועי חיפוש הם מדברים על שתי שיטות פופלאריות להגדלת נוכחות של חברה באינטרנט

• השתלבות בתוצאות החיפוש של מנועי החיפוש ללא תשלום - חיפוש אורגני - מציאת מילות מפתח, כתיבת מאמרים, הכנסת מילות המפתח למאמרים וביצוע התאמה של המאמרים למנועי החיפוש
• השתלבות בתשלום בתוצאות החיפוש של מנועי החיפוש - תשלום עבור כל קליק - האתר משלב מודעה תחת מספר מילות מפתח. אם מחפש נכנס לאתר דרך המודעה הזאת, בעל האתר משלם כסף למנוע החיפוש.

השתלבות בחיפוש אורגני - חיפוש ללא תשלום - יתרונות

מבצעי קידום אתרים במנועי חיפוש ללא תשלום מציעים כמה יתרונות על שיטת התשלום לכל קליק.

יש נטיה של מחפשים להקליק על תוצאות החיפוש האורגני

כל המחקרים שנעשו בנושא קידום אתרים במנועי חיפוש, מצביעים על העובדה שאנשים מקליקים פחות על מודעות בתשלום. במחקר אחד נמצא שאנשים יקליקו פי 6 ויותר על התוצאות הראשונות בחלק האורגני מאשר על כל המודעות המפורסמות בתשלום. מחקר אחר הראה, ש- 50% מהמחפשים מתחילים לסרוק את התוצאות הראשונות של החלק האורגני. במחקר אחר הגיעו למסקנה שרק 30% מהמחפשים מקישים על מודעות בתשלום.

יש אמון בתוצאות החיפוש האורגני

מחקרים מראים שרמת האמון בתוצאות החיפוש האורגני גדולה בהרבה מהאמון שניתן למודעות בתשלום. חלק מהמחפשים אפילו רואה במודעות בתשלום מטרד. באחד המחקרים נמצא שכ- 14% נותנים אמון במודעות בתשלום. 29% דיווחו שהמודעות בתשלום מעצבנות אותם. במחקר אחר נמצא ש- 66% מהמחפשים לא בוטחים במודעות בתשלום. ברור שאין צורך להדאיג את הלקוח הפוטנציאלי שלך אפילו לפני שהוא נכנס לאתר שלך.

יחס המרה גבוה יותר לנכנסים לאתר דרך תוצאות חיפוש אורגניות

תוצאות חיפוש אורגניות נחשבות לכאלה שלא ניתן להטות אותם. הן גם אמורות להכניס לאתר שלך מבקרים טובים יותר. יחס ההמרה, בין הכניסות לאתר לבין הזמנת מוצר או שרות גדול יותר למבקרים שנכנסים דרך החיפוש האורגני.

אנשים מודעים לעובדה שהמודעה בתשלום לכל קליק היא למעשה פרסומת

יותר ויותר אנשים פונים לאינטרנט כדי לחקור ולמצוא מידע. יותר מחפשים מודעים היום לעובדה שמודעות התשלום לכל קליק הן למעשה פרסומות. מחקר הראה ש- 38% מהמחפשים מודעים להבדל בין מודעות בכסף למודעות אורגניות. בגוגל המספר גבוה בהרבה. 58% מהמחפשים בגוגל מודעים להבדל.

התאמה למנועי החיפוש נותנת תוצאות לטווח ארוך 

מסע פירסום בתשלום לכל קליק מייצר תוצאות מהירות. אבל, תוצאות מסע פירסום עם התאמה של דפים למנועי החיפוש, נותן תוצאות שמחזיקות הרבה זמן. כשנגמר הכסף למסע פירסום בתשלום, או שהחברה מחליטה לסיים את המסע, אין יותר תוצאות. החברה לא מקבלת יותר מבקרים באתר. התאמה של דפי האתר למנועי החיפוש, נותנת לאתר השתלבות טובה בתוצאות החיפוש האורגניות להרבה זמן.

תשלום לכל קליק - יתרונות

למעלה ראינו שמבחינה סטטיסטית השתלבות בתוצאות החיפוש האורגניות נראית כבחירה הנכונה ברוב המקרים. למרות זאת, במקרים מסוימים יש הגיון להכניס מודעה בתשלום לכל קליק. בעיקר לאלה שמחפשים תוצאות מהירות בתשלום נמוך.

תוצאות מהירות

כפי שדברנו קודם, תוצאות של הרצת מודעה בתשלום לכל קליק הן מידיות. לעומת זאת הכנסה לתוצאות החיפוש האורגניות בעזרת התאמה למנועי חיפוש יכולה לקחת 3 חודשים ויותר. בעצם רק אחרי 3 חודשים מתחילים לראות תוצאות. לכן מי שרוצה להעלות מהר אתר לאויר, או שהשרות שלו הוא עונתי, רצוי שישתמש בתשלום לכל קליק.

ניתן לעבוד עם תקציב נמוך

עסקים קטנים עם תקציב מאוד קטן יכולים למצוא בתשלום לכל קליק השקעה טובה יותר מהחיפוש האורגני. בתשלום עבור כל קליק ניתן להגדיר פירסום בתקציב מאוד נמוך. אפשר להתרכז במילות מפתח מסוימות מאוד ממוקדות ולא לשלם הרבה לכל קליק. חברות שעושות התאמה של אתר למנועי חיפוש לוקחות בדר"כ יותר כסף.

קל יותר לנהל את מסע הפירסום בתוך החברה

ניתן לנהל מסע פרסום בתשלום לכל קליק בתוך החברה. הממשק של מסע פירסום שכזה קל לשימוש. לעומת זאת, יש המון דרכים להתאים את דפי האתר למנועי החיפוש, צריך להיות מומחה או להעמיק בנושא הרבה זמן.